王中王半头单双中特
水印遮罩层

尬演小剧场的 “创意中插”已经远远谈不上“创意”二字了。

作者:网络   来源:网络,界面新闻   November 09/2018   关键词:重庆LOGO设计 重庆画册设计 重庆包装设计 重庆品牌形象设计 重庆店面设计 重庆网站设计 重庆品牌设计

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当剧集正进行到关键时刻,看到这些突然插进来的“小剧场?#20445;?#20986;戏吗?

最近忙着追《延禧攻略》《如懿传》的观众们不会缺少这样的体验。古装剧里的后妃、宫女、太监、侍卫如同穿越一样拿起了现代人的手机、护肤品,进入剧情不相关的广告场景,强行争夺观众注意力。

谁也没想到,备受期待的《如懿传》终于在8月20号腾讯视频开播,登上微博?#20154;?#30340;话题居然是观众对广告的吐槽:剧集下方的飞鹤奶粉贴屏广告一直伴随了整集,有时还遮挡了字幕;右下角的百岁山闪来闪去;片头曲结束后马上就看到周迅丸美眼精华的广告,配合剧中周迅不算少女的?#32617;?#26377;点一言难尽;更不必说,差不多每集中间都要插入的“如意良辰”小剧场,派派APP、爱钱进APP、麦吉丽护肤品、感康等五花八门的品牌都出现了。

“连VIP会员都要忍受这种尴尬的广告。”不少网友抱怨道。

事实上,这类被称作“创意中插”的小广告,已经成为了视频网站上逐渐泛滥的一种营销方式,而它的重灾区就是古装剧。

说起它的起源,不得不提到2006年的古装情景喜剧《武林外传》。每集剧中有类似的小剧场,剧中人物在用搞笑夸张的方式演“广告?#20445;?#21482;不过品牌都是虚构出来的——说白了只不过是喜剧设计桥段而已。

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但精明的营销者盯上了这种模式。各大视频网站平台一手主导了“中插广告”的诞生和流?#23567;?/p>

当然,随着一大波P2P平台的“暴雷?#20445;?#20320;之前在剧里看到过的互联网金融广告可能再也不会出现了。而观众的吐槽还在——?#31181;?#28389;造的内容、生硬地插入与剧情调性无关的情节、口碑不高的品牌,尬演小剧场的 “创意中插”已经远远谈不上“创意”二字了。

2015年,腾讯视频的《暗黑者2》成为第一个尝试创意中插的剧集,腾讯视频市场部曾经表示,最初制作中插广告只是为了好玩,一开始的定价只有50万一条。很快,创意中插就在2016年一大批流量IP剧的推动下,迎来了内容形式和盈利模式的成熟。艺恩咨询的数据显示,2016年中插广告的市场规模已经达到了8亿元。2017年以来,中插广告市场?#20013;?#28779;爆,有数据称,目前中插广告的起步价已经达到了100万以上,而大热门剧的标价已经达到了300万,并且供不应求。

之所以古装剧的中插广告更泛滥,大概?#24425;?#21644;现代剧相比,古装剧并没有那么多合适的场景做广告植入,只能通过单独小剧场的方式强行安利。

一般网站平台方都会打着“剧中人物出演”的旗号来吸引广告主,但其实基本上是小配角出演。

其中互联网金融品牌无疑是中插广告最大的金主,比如悟空理财、爱钱进、现金借贷扎堆进入《那年花开月正圆》,《军师联盟》里是人人贷和悟空理财;《楚乔传》一口气集中了爱钱进、向上金服、三文钱、几何股票APP等等。这是因为2015年新《广告法?#26041;?#27490;了互金平台的线下广告投放,广告内容也有限制,于是影视剧中插广告成为了互金品牌设计最集中的广告渠道。


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